Individu atau sekumpulan individu yang berkeinginan untuk menjalankan dan menguruskan sesebuah usaha niaga baru haruslah bijak dan aktif melihat serta mencari dan menilai peluang dalam pasaran untuk mencipta nilai dan usaha pertumbuhan yang berterusan di samping menyusun dan mengeksploitasi keperluan sumber-sumber dengan tujuan mencipta kekayaan.
